为公司建设一个企业博客(Blog),您准备好了吗?


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为公司建设一个企业博客(Blog),您准备好了吗?

据在线营销资源ClickZ的统计,超过一半的企业现在有办企业博客(Blog).每个人都进入“Blog半球”——从行业巨头通用电气和Sun Microsystems的执行官,到小公司的职员都开始使用Blog。
您的公司是不是已经准备好进入博客世界了呢?
Blog——“Web Logs(网络日志)”的缩写——最贴切的描述是:Blog如同网站发布的定期文章。Blog可以是独立建的某个网站,或者是国内公司传统网站中的一个组成部分。Blog的特点是可以时常更新,不是很正式的形式,还有链接到其他Blog网站的功能。这些模式和功能都会由个人来主宰,这让Blog更个性化,而且会有很多人评论,这样就提供给更多人一个论坛式的平台,大家集思广益。

建立
Blog的好处
是什么让企业博客Blog那么引人入胜? 他们甚至能提供很多商业利益,包括:

  1. 展示您这个行业的专业技能,或者把自己定位成权威的机会。
  2. 增进客户关系,让客户有机会来您企业的Blog参与讨论。
  3. 提高品牌曝光度
  4. 关键字丰富的Blog还能提高搜索引擎的排名
  5. 有机会让新闻,媒体浏览您企业的Blog,通过新闻背景订阅您Blog的内容。

在您企业Blog扩张之前
想好了一系列的利益之前,您已经准备好全身投入。但在您开始之前,有一些关于建立Blog的小知识:
1 您必须要非常有兴致并且写出正式又合理的文章。
当然您可能请了某人代写您公司的Blog,但是却毁了您原来要的精神:您公司内截然不同的但是很重要的个人想法。当然,博客是一个特殊的群体:如果公关部或者市场部门放弃一次机会,让人代写了一篇,他们总是能察觉,然后在您的Blog或者他们自己的Blog上用评论抨击您。
2 您必须花时间上去。
发布更新频率对建设Blog来说非常重要。 Technorati是一家追踪Blog的搜索引擎,他家2005年做的博客调查报告显示,38%的博客每一两天就发布新内容。您也应该计划一周至少发布一次,有可能每星期会占用您几个小时的时间。
3 您得允许读者发表评论。
Blog不是封闭的“肥皂箱”,而是在线社区具有互动功能的交通工具。读者希望对您所说的一些事情发布自己的评论。您也希望自己能回应他们的评论。
4 您必须诚实并且透明。
有一位备受尊崇的博客,通用电气的副总裁Bob Lutz,因为他能够诚实并且直面地谈论GM的现存问题,听取意见并且回应客户,所以在业内得到很高的声誉。Blog不仅仅是为您的销售,营销和产品推波助澜的地方。
5 如果您准备采取诚实和透明的态度,您最好做好受打击的准备
您一定会遭到某些读者的抨击。如果您很诚实,您一定会得到诚实的反馈,长期来讲,这些对您的产品和服务有利。

如何启动

准备好了吗? 那我们以下步骤开始:
1 使用Blog服务器。有很多地方可以选择,包括:
www.typepad.com,     www.wordpress.com,    www.blogware.com.
2 在您企业自己的服务器设定Blog 软件。有以下选择:
www.wordpress.org  www.movabletype.com.
公司应该考虑建立自己的软件和自己的Blog域名,比如blog.yourcompany.com。如果您使用其他服务器,现在想要移出他们的域,您的内容很吸引人,但是所有您Blog的链接将不复存在。
而且在建立Blog的时候,将搜索引擎优化(SEO)牢记在心。Blog像其他网站一样,可以被普通搜索引擎捕捉到,而且Blog搜索引擎如Technorati和Sphere也可以搜索得到。您为了优化您公司网站的页面所做的步骤,同样适用于您的商业Blog。

  1. 三点Blog 搜索引擎优化知识,请牢记在心:
  2. 在您的日志记录里要使用关键字丰富的标题
  3. 把其他网站和他们的Blog链接到你自己的商业Blog里

研究Technorati (www.technorati.com) 和 Sphere (www.sphere.com),这两个Blog搜索引擎网站,你可以提交自己的Blog,Blog就可以自动通知,您有新内容的时候,他们会更新发布出去。

现在就开始您的商业博客之旅吧!

 

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