Facebook:超越Yahoo.com成美最大显示广告发布商


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杰欣互联网新闻 2010年5月12日 据美国互联网流量监测机构comScore的数据显示,2010年第一季度,Facebook.com的显示广告展示量首次超越Yahoo.com,成为全美第一大显示广告发布商。

comScore表示,Facebook 2010年第一季度展示的显示广告总量达1763亿次,约占总量的16.2%,Yahoo为1316亿次,MicroSoft为602亿次。但上述数据并不包括Yahoo和MicroSoft通过旗下的广告网络发布到其他网站上的广告,这是这两家企业的主要收入来源。

从收入来看,Facebook一直都在努力追赶老牌竞争对手。消息人士透露,Facebook 2009年实现收入逾5亿美元,预计2010年将突破10亿美元。Yahoo 2009年实现收入65亿美元,多数都来自广告。

随着用户在Facebook上花费的时间越来越长,加载的网页越来越多,Facebook的广告量也将逐渐增加。comScore首席营销官琳达·阿巴拉哈姆(Linda Abraham)认为,这一增长也反映出来自小型和大型广告主两方面的需求。

Verizon、Toyota、Ford Motors均位列Facebook第一季度25大广告主之列,但这三家企业去年同期均未上榜。

comScore计划于本周发布这一报告,该报告也是Facebook与老牌互联网巨头差距逐渐缩小的最新证据。美国市场研究公司尼尔森此前也曾表示,2010年4月,Facebook在美国显示广告市场的份额增长到20%,2009年4月仅为2%。但尼尔森的数据显示,Yahoo仍然占据领先地位,4月份的全美显示广告市场份额为34%,低于2009年4月的35%。与comSocre一样,尼尔森的数据并不包含Yahoo通过旗下的广告网络发布到其他网站上的广告。

Yahoo发言人拒绝对此置评。

阿布拉哈姆指出,上述数据从一定程度上反映出Facebook的改版所带来的影响。改版后的Facebook允许企业在部分网页上投放更多广告。她认为,Facebook 2010年初将一小部分广告外包给Yahoo的做法并未对其市场份额产生太大影响。Facebook发言人也表示,该因素的影响很小。

阿布拉哈姆认为,Facebook的增长是否来自竞争对手的份额下滑“还有待观察”。她说:“要确定这一说法,还要看今后几个月的数据。”

Facebook的增长可以对已经出现复苏的网络广告市场产生推动作用,该市场在经济危机中遭遇重创。随着预算增加以及科技公司开发出新的方式来衡量显示广告的效果,显示广告最近出现了强势增长。comScore的数据显示,2010年第一季度,全美显示广告总展示量达到1.1万亿次,高于2009年同期的9440亿次。

 

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