Zynga与实体零售商7-11合作推广虚拟物品


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杰欣互联网新闻 2010年5月24日 社交游戏开发商Zynga上周日与7-11便利店达成合作协议,将虚拟商品业务引入7-11的实体店中。

今年夏天,7-11便利店将为FarmVille、Mafia Wars和YoVille等Zynga出品的社交游戏提供虚拟物品。这一交易表明,Zynga将借助在年轻群体中颇受欢迎的零售商拓展市场。本次共有7000家7-11便利店参与这一推广活动,这也是Zynga首次与实体零售商开展大规模合作。

这表明社交游戏正在逐渐走向成熟,并向大众市场拓展。Zynga一直以来都没有被业界当做传统的视频游戏企业来看待。但此举表明该公司希望将规模做大,追赶EA等行业巨头。EA此前曾经对旗下的体育类游戏进行过大范围推广,而Zynga此次也效仿了这一做法,虽然该公司的用户更为大众和休闲。

本次推广将从6月1日正式开始,历时6周时间。在此期间,将有数百万消费者获得7-11便利店提供的独家虚拟物品。例如,用户在7-11便利店购买Big Gulp饮料后,还可以同时获得一款虚拟的Big Gulp。7-11便利店将通过卫星电视、本地广播电台、印刷媒体和户外广告对该活动进行推广。

消费者将可以通过7-11便利店购买带有特殊标记的物品,并获得一个兑换码,借此获取限量版的Zynga虚拟物品。这将为Zynga游戏吸引人气和流量。玩家可以在Facebook上免费玩这些游戏,但如果想要购买虚拟礼物则需要付费,Zynga正是借助这种方式盈利的。

用户购买了特定商品后,便可以获得相应的虚拟物品,并且至少可以参加游戏中的一个活动,甚至还有机会获得200美元的FarmVille虚拟货币。7-11首席营销官芮塔·巴格哈弗(Rita Bargerhuff)表示,这是该公司历史上最为独特的一次推广活动,他们将为Zynga的2.39亿名活跃用户提供30多款产品。

  Zynga业务运营高级副总裁韦什·马基贾尼(Vish Makhijani)说:“通过与7-11的合作推广,我们将拓展触角,并且让更多的消费者接受我们的游戏。”

  本次推广活动将于7月15日结束,如果相关的产品和兑换码售罄,便会提前结束。

 

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