Google TV(谷歌电视)入侵电视广告的野心


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杰欣互联网新闻 2010年05月24日 Google TV(谷歌电视)具有什么功能呢?比如,当你在看电视的时候,一条关于雪佛兰的Silverado皮卡的广告引起了你的兴趣。有了Google TV,你就可以在屏幕上输入相关内容,然后浏览相关视频或进入雪佛兰的网站。(相关文章:Google TV入侵传统电视广告开辟第三战场)

互动功能

广告客户预计,他们将获得新的广告媒介。纽约Gotham Direct广告公司的总裁沙塔克·格鲁姆(Shattuck Groome)表示:“Google将彻底改变我们使用媒体的方式,这代表着广告业的未来。”他的公司为M&M、Zappos.com等公司购买电视广告资源。

此前,Gotham Direct公司已经开始通过Google TV Ads在线交易市场为客户购买电视广告资源,这些广告可以在ABC家庭频道等电视台播放。格鲁姆表示,他希望将来能够准确地了解哪些人在观看Gotham Direct的广告,并且只为观众观看的广告付费。

2010年5月20日,在旧金山举行的Google I/O开发者大会上,Google宣布了其“Google TV”计划。Google的Google TV将在电视机上呈现网络内容。与Google TV相配套的是装有英特尔芯片的索尼电视机和罗技的机顶盒,该机顶盒可以使普通电视机运行Google TV平台。通过使用Google TV系统,用户将可以在电视机屏幕上搜索并浏览网络内容。

为广告客户节约大量开支?

广告客户表示,相对于传统的电视广告,Google TV将使他们以更快、更廉价、更高效的方式获得受众。有了Google的系统,他们将可以知道哪些人看了他们的广告,有多少人点击了广告,以及有多少人通过“点击呼叫”功能直接与广告所有者取得了联系。

同时,该平台还可能降低电视广告的价格。今天,广告客户为了推销快餐、汽车、啤酒等,往往需要为一条广告支付数千甚至数百万美元。而美国市场研究公司Diffusion Group表示,用户每浏览1000条在线广告,广告客户只需支付大约30美元。Spotzer Media公司美洲区副总裁杰罗恩·考佩尔曼斯(Jeroen Coppelmans)表示:“每天只有几美元预算的公司也将可以在电视上做广告。”

Google希望,Google TV可以为公司带来搜索广告以外的收入。在2009年谷歌237亿美元的收入中,搜索广告的收入占很大一部分。Diffusion Group公司表示,去年美国的电视广告市场规模高达830亿美元。即使谷歌只获得了该市场的一小部分,也将取得丰厚的利润来源。

类似智能手机的遥控器

Google TV将把搜索引擎带到人们的客厅。Google表示,Google TV将为用户创造一个“娱乐中心”,使他们可以搜索频道、翻录节目、搜索网站等。Google高级产品经理里什·钱德拉(Rishi Chandra)表示:“我经常碰到有趣的电视广告,但不知道该做什么。在电视广告实现互动之后,我们将可以直接访问相关的网站。”

Google计划推出一项功能,使广告客户可以为电视观众专门设计广告。钱德拉表示,广告客户将可以选择广告是在电脑、电视还是其他设备上显示。为了方便用户输入,制造商正在研发类似于智能手机的遥控器。

尽管自上世纪90年代起电视机厂商、有线电视公司和科技公司就积极倡导互动电视,但该领域一直未实现突破。在互动电视领域,Google的竞争对手包括苹果、微软、雅虎和沃尔玛等。今年2月22日,沃尔玛收购了Vudu的在线电影部门。咨询公司ABI Research预计到2013年,市场上售出的平板电视中,近一半将具有互联网功能,而今年的这一比例为19%。

消费者亲睐上网功能?

雅虎高级营销总监鲁斯·舍费尔(Russ Schafer)表示,公司在未来几个月将推出一个电视广告系统。目前,索尼、Vizio、三星和LG等品牌的电视机可以使用雅虎去年推出的Connected TV服务,用户利用该功能可以在线观看亚马逊和Blockbuster的电影。雅虎近期展示了一项功能,使用户可以在观看了百货公司Macy’s的广告之后,将优惠券发到自己的手机上。

Vudu公司的执行副总裁爱德华·利克蒂(Edward Lichty)表示,随着观众数量的增加,公司将可能提供广告服务。

微软的Mediaroom服务将使AT&T和德国电信(Deutsche Telekom)等公司可以为电视用户提供登录Facebook的功能。微软营销总监本·黄(Ben Huang)表示,就像Google所说的那样,消费者可能并不希望电视机具有完全的上网功能。

如果Google TV获得大的发展,有线电视公司将是最大的受害者。美国市场调研机构Diffusion Group公司的高级分析师比尔·尼迈耶(Bill Niemeyer)表示:“互动电视的市场规模在100-200亿美元之间,这部分资金大部分来自广告客户的广告费。”

有线电视公司和电信公司正努力捍卫自己的势力范围。数月之前,Comcast、Cablevision和时代华纳有线等公司已经开始测试互动电视服务。

Comcast和其他运营商成立了Canoe Ventures机构,该机构开发了相关机顶盒软件,从而可以更好地测量电视广告的有效性。5月17日,Canoe Ventures宣布,多家有线电视公司将于本季度推出这一技术。

  为了将电视的覆盖率与网络的精准性结合起来,广告客户面临着一系列的选择。电视厂商会在多大程度上支持这一新技术,以及消费者的偏好是怎样的,这些问题都具有不确定性。媒体公司Kirshenbaum Bond Senecal + Partners首席媒体管达伦·赫尔曼(Darren Herman)表示:“现在下结论还为时过早,互动电视的发展还处于初级阶段。”

 美国《商业周刊》供稿

 

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