媒体开放性:Apple容许Google通过iPhone发布精准广告


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杰欣互联网新闻 2010年7月3日 有人担心Apple会禁止Google等公司继续在iPhone和iPad上销售精准广告,但事实证明,Apple似乎并未封杀这些公司。这也体现了一流媒体企业超高强的媒体开放性,Jeasin.com认为这是美国一些媒体企业的超前意识,GlobalSpec在工业领域方面的营销广告也是如此。

禁令引发忧虑

很多软件开发者表示,尽管他们仍然计划通过GoogleMobile AdSense和AdMob等第三方服务来发布广告,但他们的新版或升级版应用已经获得的Apple批准。

Apple和Google均拒绝对此置评。

业内人士此前认为,Apple试图在iPhone和iPad等设备上排挤其他竞争对手广告网络。该公司本周四发布了自家移动广告服务iAd,帮助各大品牌在应用内发布互动广告。如果要成为iAd的用户,广告主需要支付100万至1000万美元不等的费用,应用开发商则可以从广告收入中获取60%的分成。

业内人士担心Apple会借此限制其他广告网络,尤其是当该公司今年4月更改了授权政策后,这一问题更是引发了外界广泛关注。根据外界的解读,Apple之所以更改iOS 4操作系统的授权条款,意在禁止其他广告公司收集应用使用数据,从而加大竞争对手发布精准广告的难度,而iAd则可借此获得竞争优势。

Apple今年6月初放松了条款的限制,允许以移动广告为主业的独立公司收集用户数据并出售广告。新规仍然将Google排除在外,这是因为Google旗下的广告业务都不是独立公司。Apple从未对此予以回应,但Google却曾公开批评过Apple的这一做法。

缓解监管压力

虽然包括《超级KO拳击赛》(Super KO Boxing)在内的许多应用仍然使用GoogleAdSense来投放广告,但依旧获得了Apple的批准,得以进驻iPhone和iPad应用商店。

尼古拉·桑德(Nikolai Sander)开发的《Spawn Glow》虽然也使用了GoogleMobile Adsense服务,但同样于上周获得了Apple的批准。Apple并没有进行限制。

目前还不清楚Apple没有“照章办事”的原因,但由于移动广告市场已经吸引了美国反垄断监管者的关注,因此仍然允许第三方广告服务进驻应用商店可以缓解Apple的监管压力。美国联邦贸易委员会(FTC)最近正在对Apple展开非正式调查。

移动广告对开发者非常重要,因为他们通常都需要借助广告来获取收入。美国市场研究公司eMarketer预计,2010年美国手机广告销售额有望达到5.93亿美元,较2009年的4.16亿美元增加43%,2013年则有望达到15.6亿美元。

创造更多机遇

尽管Apple允许新应用使用第三方广告服务,但仍然有一些开发者不愿冒险尝试。NearbyNow为康德纳仕(Condé Nast)等传媒公司开发应用,该公司CEO斯科特·杜拉普(Scott Dunlap)说:“除了iAd,我们不使用其他任何广告网络。”

杜拉普认为,iAd比其他任何广告网络都更有利可图。据开发者介绍,每当用户看到一次横幅广告,Apple便会向广告主收取0.01美元的费用,而每当用户点击一次横幅广告,则会收取2美元的费用。其他广告网络的费率则要低得多,平均每次点击仅收取0.70美元。

Apple上月表示,iAd今年已经与至少17个品牌签订了协议,总额超过6000万美元。该公司表示,从本周四起,将开始投放两组广告,分别是日产的“聆风”(Leaf)电动车和联合利华的Dove男士产品。

Apple发言人说:“iAd首先将面向北美推出,我们今后几周和几月内,还将增加广告数量。”他还补充道,Apple将在学生返校期间和圣诞购物季发布更多广告。

广告公司目前认为,iAd并没有限制竞争,而是创造了更多的业务,原因在于该公司为移动广告行业吸引了大量注意力。移动广告公司CEO埃里克·利特曼(Eric Litman)说:“AppleiAd的发布将很多品牌吸引到移动领域,他们的努力将令该领域的所有企业受益。”

 

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