2010商业邮件应用十大趋势(一)


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在刚刚结束的点石大会上,Web Power中国区总监谢晶重点重审了ADtech大会中提出的2010年商业邮件应用的十大趋势预测:

趋势1: 邮件媒体或媒体邮件将成为新媒体行业的热点

全球电子邮件行业的价值链最近3年正在经历着快速拉长的过程,其中最引人注目的是eNewsLetter,如下:

美国是线上媒体的成熟市场。05年GlobalSpec做的调查显示,电子邮件的主要应用是一次群发,价值主张以广告为主。08年,DMA做的调查显示,电子邮件的主要应用是基于数据库的多次发送,价值主张以营销为主。09年,Forbes做的调查显示,电子邮件的应用出现了新的模式–广告主亲自运营eNewsLetter。如图:

上述情况反映出几个重要的事实:

1)独立E-NewsLetter的广告位赞助模式已经高度成熟,广告主在享受到第3方邮件媒体带来的超价价值的情况下,纷纷开始亲自运营自有品牌邮件媒体;

2)从Web Power自己的监控网络所收集到的数据来看,中国09年Q1~Q3新增品牌邮件媒体数量是08年以前的总和2倍,其中,广告主自有品牌独立运行的占了3成。

2010年,品牌邮件媒体这个细分行业将出现一些独立第3方机构,邮件媒体这个市场将得到广告行业的正式认可。

趋势2: 恶意邮件的立法和管理措施将取得重大突破

恶意邮件是指钓鱼、欺诈等包含明显商业目的的邮件,从大的范畴来看属于垃圾邮件,其侵害对象主要是有实力的大公司,这与传统垃圾邮件的侵害对象为个人,危害也仅仅在于打扰层面,有明显的不同。

恶意邮件本身就是非法的,在刑法和民法的相关条文中有明确的审判和量刑依据。但是,在具体操作层面,尤其是取证方面,存在着许多问题。不过,随着IP信息备案、诚信邮件联盟等溯源监管手段的出现和普及,恶意邮件的治理效果将大大提升。

在中国,Web Power严格执行内部的发送审核或抽样审核管理规范,一旦发现恶意邮件,除了立刻停用帐号外,还积极向有关部门举报,并配合有关部门进行取证工作。

2010年,打击恶意邮件将在立法上取得正式突破。

 未完待续见:2010商业邮件应用十大趋势(二)

 

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