微软雅虎计划推新视频广告系统:用户可选择性观看


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杰欣互联网新闻 2010年8月10日 获悉,微软、雅虎和Hulu视频网站计划合作推出允许用户选择性观看视频广告的技术,以减少广告对用户的打扰,提升广告的效果。

从下个月起,MSNBC.com新闻网站,Yahoo.com和Hulu.com将会允许用户选择性观看视频广告。

由法国阳狮锐奇集团所做的研究表明,当用户可以选择其观看哪条广告时,他们看广告的意愿比被迫要高出两倍。“当你给予用户选择权的时候,他们会觉得得到了尊重。”微软广告部门全球研发总监贝斯·尤恩科(Beth Uyenco)说,“因为如果没有广告,用户就不可能免费观看视频。”

这一新广告系统被称为ASq。该系统有望推动全球视频广告31亿美元的市场进一步加速发展壮大。尽管这一系统不会终结那些有时候讨人厌的汽车保险广告或减肥药广告,却可以提升视频广告点击量,让广告吸引更多的眼球并更好地定位目标消费者。

  全球在线视频广告市场喷薄待发

CBS.com、美国在线和Discovery.com也计划在今年9月启用ASq新广告系统。Google旗下YouTube表示正在对ASq进行观察。新系统允许用户在看视频的时候从三个或更多的广告中选择一个观看,而不是在用户还没点击就自动弹出来。“我们采取了更聪明的策略,来增加广告的影响力,”贝斯·尤恩科表示,“新广告系统让我们能研究为什么用户会喜欢某个特定的广告。”

获悉,在线广告市场总额预计将从2009年的552亿美元上升12%至2010年的618亿美元。尽管Google和微软必应的文字搜索广告占了整个市场的绝大部分份额,视频广告市场增长的势头仍然很强。据IDC的数据,全球视频广告市场在2009年为22亿美元,到2014年将达113亿美元。视频网站YouTube每天拥有10亿以上访问量,正在计划未来增加更多的广告。“YouTube一直在研究推出新的广告形式和特点,以使广告更具互动性。”

尽管用户可能觉得在线广告很烦人,但是如果没有广告,互联网上的内容成本就没人买单。在线广告发展的趋势是更有针对性。“上网比看电视要私密得多,所以广告的针对性是其成功的关键。据业内人士表示,用户喜欢有趣、参与性强的广告。”

  高质量视频广告为数不多

不是所有人都赞成让用户选择性观看广告。“如果用户只看自己喜欢的广告,那商家怎么能扩大自己的消费群呢?”奥美广告(Ogilvy & Mather)旗下的Neo数字媒体代理公司总经理理查德·韦顿(Richard Wheaton)表示。Neo的客户包括思科、柯达、IBM和美国运通等。“谁都不喜欢看广告,但是只要用户看了很多iPad广告,他就会更愿意买。”韦顿表示网络上的精品视频广告不多,因为制作成本太高。

现阶段,很多在线视频广告只是把电视上的广告放到网上而已,eMarketer的广告分析师大卫·赫勒曼(David Hallerman)表示。“对大部分广告客户和网站来说,视频广告都只是实验性的。他还表示,“毫无疑问这一市场有很大增长空间,但是文字搜索广告仍然会占主导地位。”

研究显示,大约9%的在线广告会被用户鼠标“触及”,平均时间为43秒。如果这个广告是视频,那么触及时间会增加2%到3%。视频搜索引擎Blinkx CEO苏兰加·钱德拉蒂拉克(Suranga Chandratillake)表示,该公司将会从视频广告大幅增长中受益。Blinkx当前营收中的99%来自于视频广告。互联网流量监测机构ComScore的统计数据显示,Blinkx当前已成为仅次于Facebook的增长速度最快的视频网站。在Blinkx上,用户甚至能够选择停止播放特定的视频广告。

  拥有3亿网民的中国市场

视频广告市场潜力巨大。据统计,美国在线视频观看用户达到1.5亿,而在中国则超过3亿。

“视频广告未来会变得更加多样化。广告将混合社交和商业元素于一体,在准确的时间和地点定位到准确的消费者。”宏盟集团数字广告总监乔纳森·尼尔森表示,“在未来所有的电视机都连接至互联网的时候,视频广告和互动广告也将会出现在电视屏幕上。”

 

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