电子杂志濒临覆灭 Baidu逆势推贴吧“吧刊”


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杰欣互联网新闻 2010年8月18日 电子杂志日薄西山的时候,Baidu旗下全球最大中文社区贴吧近日却宣布推出电子杂志服务——吧刊。这是“炒冷饭”,还是“逆流再造”?

电子杂志行业最疯狂的时候,数百家创业公司涌现,获得的风险投资高达1亿美元,连杨澜、徐静蕾等名人也风风火火地集体杀入。而到今天,电子杂志几近“全军覆没”——风投离场、盈利遥遥无期、创业公司转型甚至濒临破产、网民的兴趣也似乎早已转移。

  繁华落幕

曾经的疯狂正在悄然消退:ZCOM创始人汪东风投奔4399并裁员低成本运营、Xplus也几乎销声匿迹、Zbox更是悄然倒闭,而杨澜的两大杂志《澜LAN》和《HV》去年也已彻底停刊,惟有徐静蕾的电子杂志还在苦苦支撑。

然而实际上,这一切并非骤然降临。早在2007年,被认为最可能上市的电子杂志公司阳光导航就被曝出资金链断裂,随后Xplus就传出裁员消息。雪上加霜的是,电子杂志用户也正在迅速流失。据某门户网站的调查,85%的网友表示“近期没有看过电子杂志”。

至此,一场关于电子杂志的反思潮正在业内兴起。分析人士认为,之前的电子杂志要么需要下载比较大的文件,要么就是在线阅读,速度较慢,不具备便利性,同时也无法超越纸媒带来的更好的阅读体验。

而根据互联网专家谢文的“反互联网信息”说,电子杂志极为封闭,无法被搜索引擎收录,也不适合分享传播,与互联网的开放之风相悖。“传播力和影响力是衡量媒体价值的最终因素,电子杂志天生就存在缺陷,很难被广告主认可。”

此外有业内人士表示,与传统媒体相比,电子杂志绕过了“刊号”的限制,本可以大大降低进入门槛,但却没有带来“百花齐放”的局面,反而成为同质化的开始。

  逆流再造

就在电子杂志降到冰点时,一些新的平台却在入场。贴吧宣布在数千个活跃贴吧开放“吧刊”服务。

据了解,与传统电子杂志相比,贴吧电子杂志服务换了一个形态——制作发行门槛低,100%由网民生产组织内容,且易于阅读和传播。这与传统电子杂志平台生产内容有着截然区隔,激活了用户创作的欲望。据公开数据显示,目前贴吧拥有超过2000万活跃用户。多年沉淀了大量内容素材,电子杂志的资源储备尤为可观。

在“卡卡”、“刘谦”等贴吧看到,网友已陆续制作了多期杂志,其阅读方式与普通帖子无异,既有杂志的“精品”感觉,又保留了文本信息的实用性。

值得注意的是,与传统电子杂志多基于在内容上封闭的Flash技术相比,贴吧电子杂志十分开放,既能通过搜索引擎完成更大范围的传播,又能聚集同好参与讨论,引发病毒式转载。

这一切,似乎直指传统电子杂志最为人诟病的软肋。分析认为,电子杂志本身并没有“原罪”,精品的内容任何时候都被用户所需要,贴吧的最新探索为电子杂志的未来创造了一种可能,也是“用户创造内容”的又一尝试,这或将改变电子杂志“不叫好、不叫座”的尴尬局面。

 

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