地理位置服务(LBS):互动着世界的革命


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杰欣互联网新闻  2010年8月29日 2010年之所以被称为中国移动互联网元年,是因为源自美国的Groupon(团购)和Foursquare(位置服务网站)两大网站推出的创新业务为整个互联网带来了生机。

Foursquare的兴起使地理位置服务(Location Based Service,简称LBS)在互联网和手机上成为新宠。地理位置服务(Location Based Service,简称LBS)指通过电信运营商的移动通信网络,采用GPS、基站等相关定位技术,结合地理信息系统(GIS),通过手机终端,确定手机用户实际位置信息,以短信、彩信、语音、网页以及客户端软件等方式为用户提供的地理位置信息服务、社交网络服务。

Foursquare是一家于2009年建立起来的移动社交网络创业公司。该公司提供的地理位置服务可以让用户与朋友分享地理位置信息以及频繁在Foursquare上签到所获得的积分奖励、奖章和其他奖励。比如,如果用户在一家餐厅就餐,然后使用自己的移动设备在这家餐厅签到,那么该用户在Foursquare上的好友就会收到该用户所处的位置信息。

2009年3月Foursquare在美国上线,六个月之后进行了第一轮天使融资,每天新增1.5万用户,到目前用户量已经突破260万,发展速度甚至高于当年的Twitter。也正因为如此,Foursquare被称为互联网的一大发明。目前,中国移动、谷歌、苹果、Facebook、Twitter等各领域的领先企业都已着力竞逐LBS市场。

在国内,街旁网、多乐趣、玩转四方、贝多、图钉等诸多创新型企业都是“LBS+SNS”模式的实践者。贝多CEO穆荣在2010年互联网大会上说,“LBS以后会成为‘万金油’,不管做搜索、社区、门户、广告都会用到,甚至可能会成为标配。”

而LBS最终能否成为标配,关键还要取决于它能否为运营商和用户带来真正的商业价值以及便利。

  互动革命的商业价值   LBS正在引领信息技术服务和商业模式的创新与发展

源自美国、基于移动互联网地理位置服务的Foursquare的出现,让很多人高呼“一场线上线下的互动革命开启了”。易观移动电子商务分析师任洋辉认为,Fouraquare之所以火,缘于以前的网络用户被割裂,线上是线上,线下是线下。现在,通过LBS业务把线上线下结合在一起,打通了其间的通道。

位置是一个很重要的节点,也有很高的商业价值。比如通过这个平台,原有的线下商户可以将品牌推广给线上用户,线上用户也可以通过平台找到线下商户。这种互动式服务最关键的内核在于用户关系和圈子的建立,原有的SNS用户还可以通过现实中的关联,使交友方式更加多元化,从线上的圈子扩展到线下,线上线下联系更加紧密,也带动了商业价值的实现。

按照官方的说法,Foursquare模式50%是地理信息记录的工具,30%是社交分享的工具,20%是游戏工具。LBS为用户信息增加新的标记维度,Foursquare通过时间序列、行为轨迹和地理位置的信息标记组合,帮助用户与外部世界创建更加广泛和密切的联系,创造出全新的位置社交服务体验。

在位置服务中引入游戏元素,形成竞争和激励机制,也是Foursquare增加用户活跃度和黏性,增强个人用户和企业的互动性,提高本地广告营销价值的关键因素。以实时分析工具面向企业提供本地广告服务,是Foursquare正在探索和实践的盈利模式,目前Foursquare正在积聚成为本地广告服务市场领导者的能量。

其实,地理位置服务的商业价值一直被各方所看重,但因为技术、市场等原因,无法真正商用化。经纬创投合伙人万浩基认为,现在第三代的位置服务,最本质的是把一个被动性的行为变成主动性的行为,现在基于这种更加频繁的交互所提供的商业机会更多了。

国内第一批试水位置服务的街旁网与智能手机厂商多普达合作,2010年7月时在全国700余家多普达零售店推出“玩乐街旁,多普达无所不在”推广活动。消费者只需注册街旁网账号并在店内签到,就有机会获得包括智能手机在内的奖品。街旁网创始人及首席执行官刘颖表示,“街旁网是一个连接商家和消费者的平台,我们希望消费者在全国 700 家零售店购买 HTC 手机的时候,能够在营业员的帮助下体验这个创新服务,也同时让商家体会到街旁的推广价值。”

除了LBS带来线上线下互动的推广契机之外,国内的拉手网也成为了第一个将Groupon和Foursquare打通的团购网站。拉手网CEO吴波认为,Foursquare是特别精准的基于位置的平台,给商家提供精准推送广告的机会。基于此,有的商家既参加该网站的团购,也参加 LBS的“拉手四方”签到活动,通过签到送积分达到团购服务相互促进的作用。同时,16Fun 7月刚刚上线的的一款结合位置服务的手机游戏,也让商家看到了LBS与游戏结合所带来的新商机。艾瑞分析师刘亮认为,LBS正在引领信息技术服务和商业模式的创新与发展,未来有望重塑移动互联网的愿景。

  机会下的挑战   中国LBS业务最大的问题就是产品同质化

尽管Foursquare业务快速发展,但是LBS带来的市场竞争也日趋激烈。在美国,面对庞大的市场,Facebook新近推出了直接针对LBS业务的Places模式,给刚刚红火起来的Foursquare带来了巨大的竞争压力。在万浩基看来,目前中国LBS业务最大的问题就是产品同质化,每家怎么区隔,怎么取得业务突破是个大问题。

刘亮认为,尽管基于LBS的本地广告市场拥有良好的发展前景,但是应用的基础条件尚未明显改善,用户规模增长和用户行为教育都需要经历较长的市场培育期,把握市场进入时机和业务发展节奏非常关键。同时,由于缺乏商业模式上的创新,本土化产品服务开发能力不足,电信运营商、手机终端厂商以及互联网等门户网站等行业内的领先企业开展LBS业务,都会加剧市场的复杂性和竞争格局的不确定性。更关键的一点是,本地广告市场目前不足以支撑整个位置社交网络生态系统的发展,目前只能说,拓展个人付费市场是探索盈利模式的方向。

任洋辉透露,跟图钉、贝多的核心工作人员交流,他们有一个共同的感觉,自己进入市场过早,而市场客观环境并没有形成相互支撑的体系,未来的市场究竟会如何发展尚存争议。

 

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