分析指出移动广告市场三足鼎立 或将导致市场分裂


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杰欣互联网新闻 2010年8月30日  科技博客Tech Crunch上周周六刊文指出,在高速增长的移动广告市场,Google、苹果和RIM均想占有一席之地。为了各自的利益,各方很可能出台一些对自身有利的垄断策略,从而导致该市场四分五裂。

今年6月份,苹果修改了开发者许可协议,称仍保留阻止Google AdMob广告系统登录iPhone和iPad等设备的权利,并只允许那些独立广告服务公司在苹果设备发布广告。

尽管AdMob创始人奥马尔·哈姆威(Omar Hamoui)2010年7月份曾表示,目前苹果尚未强制实施该禁令,但许多业内人士认为,这只是时间早晚的问题。一旦苹果实施该禁令,那么整个移动广告市场势必将发生重大变化。

  “多米诺骨牌”效应

毫无疑问,如果苹果封杀Google AdMob广告系统,那么将在整个移动广告市场引发“多米诺骨牌”效应。如果苹果封杀AdMob,那么Google只能将重点转向Android市场。

当前,Android设备发展迅猛,有望超越RIM的广告市场份额。对于广告主而言,他们无疑也希望面向Android用户投放更多广告。作为Android平台的提供商,Google必将通过Android设备来创造更多营收,从而弥补其在苹果平台上的损失。

当然,如果Google也效仿苹果,对Android平台实施封闭策略,那可谓愚蠢之极。但如果要通过Android获得更多营收,那么倾向于自己的广告网络也无可厚非。

  RIM觊觎已久

在移动广告网络市场,除了Google和苹果,RIM也觊觎已久。有报道称,RIM有意并购美国移动广告公司Millennial Media,而Millennial Media计划在明年进行首次公开募股(IPO)。

因此,在未来一年中,我们将看到三大智能手机厂商同时拥有各自的移动广告网络。根据苹果的政策,RIM的广告网络可能也会被禁止在iPhone等苹果设备上使用。最终,RIM和Google可能将被迫开发基于自己设备的广告形式。其结果必将导致移动广告市场的四分五裂。

  两大解决途径

广告主可以到Millennial、AdMob或Jumptap等任何一个移动广告平台上投放广告,而且能够同时针对黑莓、iPhone和Android用户。对于开发者而言,他们也可以随意选择。

目前,可能只有两种途径能够阻止苹果实施该禁令,一:美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)采取措施,二:广告主联合起来抗议。FTC可能不会产生太大的抑制作用,但广告主反对的呼声不容忽视。

 

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