报告称亚太区7年后有望成为全球最大广告市场


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杰欣互联网新闻 2010年9月14日 eMarketer和星传媒体在一份联合报告中预计,到2016或2017年,亚太区有望超越北美成为全球最大的广告市场。

北美地区的经济增速放缓使得全球广告市场份额日益向中国、印度和巴西的数字媒体倾斜。然而中东和非洲的广告市场则以11.4%的年增长率雄踞全球各地区榜首。

印度和中国消费者支出持续增加,帮助亚太地区更好地抵御了经济增速放缓的影响。全球的公司在经历经济低迷期间缩减开支的“阵痛”之后,开始增加广告支出,并更多投向数字媒体和新兴市场。

星传媒体执行副总裁凯特·瑟金(Kate Sirkin)称,“越来越多的客户向我们咨询如何在数字媒体上投放广告。这不是简单挂一个广告栏那么简单,你需要让消费者参与其中,并获得在线的体验。”

此外该报告预计,至2014年,亚太地区的广告支出将达1732亿美元。据eMarketer称,2010年全球在线广告支出将上升12%至620亿美元。到2014年,在线广告将占据所有媒体广告支出的17%。

eMarketer首席执行官吉奥夫·拉姆塞(Geoff Ramsey)表示:“数字媒体的增长率总是高于传统媒体,在英国,网络广告的市场规模已经接近了电视。在未来,将有更多的市场像英国一样。”

此外,该报告还称,在所有在线广告形式中,视频广告是增长最快的。

在线广告中最大的一块蛋糕是搜索广告,占据了在线广告48%的份额。随后是显示广告(包括视频广告)。

 

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