YouTube即将允许用户自行选择和跳过广告


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杰欣互联网新闻 2010年11月23日 YouTube表示将在未来几周内改进广告系统,用户可自行选择观看广告的方式,以及是否观看广告。该系统被称为“TrueView”,用户可以以三种形式观看广告。如果用户跳过所有广告,YouTube就不会向广告主收取费用。

对于短视频,YouTube将播放TrueView信息流(in-stream)广告,用户可以自行跳过;对于长视频,用户既可以选择在视频播放过程中插播广告,也可以选择在视频开始前播放三个视频广告之一。插播广告有可能无法跳过。该功能将于未来几周内开放。

但是YouTube并未透露哪些广告主已经尝试了新服务,但表示至少有两位政界竞选人士进行了试用。

允许用户选择广告并非新概念。2007年,在线视频网站Hulu为它的“广告选择器”申请了专利。该网站将可选择广告的视频比例控制在10%左右。

但是,与其他提供完整电视节目的视频网站一样,Hulu并不允许用户跳过广告。

Google高级产品经理菲尔·法希(Phil Farhi)称,广告主会千方百计地寻求更多的与广告相匹配的视频,因此让他们接受可跳过广告十分困难。法希说:“一些广告主起初对此很反感;但他们无需为用户跳过的广告付费,还可以将广告送达经过筛选的用户群,这使他们转变了看法。”

目前,YouTube的用户量最大,但缺乏高质量的长视频,这意味着能够加入视频广告的机会相对较少。

互联网流量监测机构ComScore的10月份数据显示,Hulu播放的视频广告次数已超过10亿次,而包括YouTube在内的Google各个站点一共仅播放了1.7亿次。Hulu拥有大量长视频,可以加入的视频广告比YouTube多得多,用户在Hulu上观看《天桥骄子》(Project Runway)和《迷失》(Lost)等剧集所花费的时间也长得多。

在线视频广告服务商TubeMogul报告称,在YouTube每天排名前100名的视频中,只有4.48%在视频播放前需要观看广告,52.4%没有广告,42.5%只有视频底部居中的横幅式广告。

Hulu预计,2010年营收将达2.4亿美元。YouTube的营收预计约为这一数字的两倍,但其中包括来自主页显示广告的营收。尽管不情愿,但YouTube不得不依赖这部分营收。

可选广告模式已经得到了阳狮锐奇(Vivaki)的高度认可。该公司高级副总裁特雷西·斯凯帕克(Tracey Scheppach)说:“我们发现,人们希望有更多选择。”她还认为,YouTube已经拥有足够的优质内容。

市场研究公司eMarketer预计,在线视频广告市场的规模将从2010年的15亿美元上升至2011年的21亿美元。(编辑:Lila)

 

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