网络营销之五: 搜索引擎竞价排名广告


|2|1


搜索引擎竞价排名过去通常被叫做PPC,现在不太准确了。PPC 是英文Pay Per Click 的缩写,也就是按每次点击付费。现在搜索引擎也开始提供按效果付费的竞价排名,也就是用户在广告主的网站上完成一次行动,则广告主需要支付一定广告费用。这个行动可以是注册会员,下载软件或购买商品等。

搜索引擎竞价排名广告通常会出现在两个媒介上:搜索引擎本身的搜索结果页面,和参加搜索引擎竞价排名联盟的网站页面。

有的广告主认为,在搜索引擎结果页面中的竞价排名效果比较好。在其他网站上的广告,因为网站本身内容质量以及欺诈点击等原因,效果一般。但也有很多广告主经过统计发现,在其他广告发布商的网站上发布搜索引擎竞价排名广告,效果也可以不错,关键在于应该怎么采取有效的搜索引擎竞价排名广告策略。

竞价排名广告虽然是要付费的,却有它独特的优势。

首先流量效果迅速。你不需要花时间去做SEO,也不用花时间去论坛里推广你的网站。只要到搜索引擎注册广告帐户,交了钱就可以开始竞价了。几小时之内,你的网站就会有流量。这对新网站来说是非常有效的营销推广方式。

在需要对网站进行转化率测试时,竞价排名广告比其他营销方式都要有效率。比如你想看一下两种不同的网站口号哪一个转化率高,通过竞价排名,几小时之内就能知道结果,不必等上几天甚至几个星期。

其次,搜索引擎竞价排名广告是分散风险的好方式。做SEO的都知道,从搜索引擎自然排名得来流量的风险挺大。不管你的优化水平如何高超,都永远无法保证你的网站流量保持平稳,不知道什么时候就会被惩罚,甚至被除名,封站。

搜索引擎竞价排名广告是一种保险的营销方式,花钱买流量,这其中没有什么变数。所以只要你控制好投资报酬率(ROI),竞价排名反而是容易控制,风险较低的推广方式。

搜索引擎竞价排名要想取得成功,最主要的就是控制好价格,跟踪转化率。只要收入大于支出的广告费,搜索引擎竞价排名广告策略策略就是有盈利有效的。

杰欣外贸网站建设还认为,搜索引擎竞价排名广告,是SEO前斯过程中的有益补充,一定程度上弥补了网站前期流量少的不足。

 

Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /www/wwwroot/www.jeasin.com/wp-includes/class-wp-comment-query.php on line 405