博客网站Tumblr:Twitter和Facebook的新对手


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杰欣互联网新闻 2010年8月3日 《纽约时报》网站昨天撰文称,一种介入Twitter和Facebook之间的博客网站Tumblr正在悄然兴起,引发传媒巨头们的关注。

  以下为全文:

  Tumblr悄然兴起

除了Facebook和Twitter,还有公司有时间和精力在另一家网站更新内容吗?马克·科特尼(Mark Coatney)认为答案是肯定的。科特尼是一名43岁的记者,他是Tumblr(www.tumblr.com)的最新雇员。Tumblr是一家创办于纽约、正在迅速发展的博客网站,自称已有660万用户。

直到上个月,科特尼还是《新闻周刊》的一名高级编辑,他的另一项工作是负责维护该杂志在Twitter和Facebook的帐号。去年,他决定将Tumblr也加入使用范围。

科特尼表示:“我想那是一个好机会,能跟我的读者们用一种新的方式交谈。”他说,在Twitter上,“主要的互动大多是转发”,也就是转载一条比较有趣的消息,但是在Tumblr上,“我们之间的互动更加像对话”。

由于在Tumblr上深刻而睿智的言论,科特尼迅速建立了一批受众。他的言论中包含幽默讽刺的成分,不过他并不担心。“《新闻周刊》那边没人知道我在干什么”。

Tumblr高管透露,鉴于科特尼在Tumblr上的知名度,加上《新闻周刊》是首批登录Tumblr的大型出版商之一,Tumblr决定雇用科特尼。

最近几个月,其他重量级媒体也纷纷加入Tumblr这个免费使用的平台,其中包括:《美国大西洋月刊》、《滚石》、黑皮书传媒公司、美国国家公共广播电台、《巴黎评论》、《赫芬顿邮报》、《生活》杂志以及《纽约时报》。

不过,这些媒体只是建立了帐号,并没有其他举措。作为“媒体布道师”(media evangelist),科特尼的工作就是要帮助他们了解到接下来该做什么。这项工作从某种程度上说也是一种挑战。

  介于Twitter和Facebook之间的平台

科特尼将Tumblr描述成“介于Twitter和Facebook之间的平台”。除了单纯的发表文字外,这家网站还允许用户们上传图片、视频、音频等。

Tumblr创始人兼执行总裁、24岁的大卫·卡普(Daivd Karp)说,Tumblr和Twitter一个最大的不同就是Tumblr不会显示某个用户有多少关注者。

“谁关注着你并不主要,”他说,“你所要追求的并不是一万名关注者。这不是一个发布信息的平台,更多的是一个相互交流的平台。”

他还进一步表示,Tumblr有一个颇有创意的功能,“人们在这里能够展现个性,这是Facebook和Twitter所不允许的。”Tumblr在年轻人中正渐渐流行起来,这对于那些想拉拢这一受众群的公司和媒体而言颇有价值,而成为这种新兴交流平台的早期用户,无疑能跟为那些公司大大加分。

Tumblr现在还无法与Facebook和Twitter相提并论,后两家网站如今各自拥有数亿名用户,并且是网上信息发布和传递的重要工具。

据科特尼估计,在Twitter和Facebook上发布相关链接和信息大约每天能为《新闻周刊》带来20万到30万名读者,而相比之下,Tumblr只有近1000名。但是Tumblr正在迅速发展。据Tumblr宣称,其每天都会增加25000名新用户,每月的页面浏览量达到15亿。Tumblr上发布的言论在网络中也流传甚广。当《纽约客》将其7月5日的封面发布在Tumblr上后,被诸多网站所引用。

在2010年5月下旬才开始使用Tumblr的《纽约客》公共关系主管亚莉克莎·卡萨诺斯(Alexa Cassanos)说,那期封面文章在不起眼的地方反倒引起了共鸣,比如新闻聚合网站Reddit。

科萨诺斯说,Tumblr为《纽约客》提供了一个平台以展示一些材料,那些材料可能会淹没在互联网上。“我们可以(通过Tumblr)向那些可能没有阅读杂志的网友展示一些图像内容,例如图片文章、幻灯片等”,“而在Twitter或Facebook上,你不可能做得那么形象。”

在Twitter上,出版商只要建立一个账户就可以自动发布文章和博客的链接,但Tumblr要求加入更多评论和互动内容,这样才能在社区内获得更大的知名度。

科特尼承认,上述功能并不容易实现,特别是其回报还不是立等可见。美国罗格斯大学的传播学专家詹姆斯·卡兹(James E. Katz)称,对于出版商来说,Tumblr这样的服务为他们和受众之间的关系提供了更为广阔的发展空间,“倒退20年,像《滚石》杂志这样的出版物只能由编辑跟读者进行信件上的交流,”卡兹说,“文化领袖和发行商们意识到,在他们的读者之中,存在着很多专业而睿智的好想法。”

卡兹说,现在读者能在网络上给出回应,使他们成了共同编辑,这能让他们有一种拥有感,“对于现在的出版商来说,这是很重要的,虽然这不能直接转化为利润。”

Tumblr正在不断完善其商业模式,最近又从Spark Capital和Union Square Ventures筹得约500万美元资金。

“当然还有一些公司正在考察,”Tumblr董事长约翰·马隆尼(John Maloney)说,“但他们已经确定将我们作为下一个社交平台,这会让我们更有动力。”

 

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