Google在纽约购买广告位推广显示广告业务


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杰欣互联网新闻 2010年9月23日 Google已经在纽约时代广场购买广告位并投放广告,以宣传自己的显示广告业务。

  Google业务需多样化

Google的成功主要建立在搜索广告的基础上,这些广告大多为出现在搜索结果旁的四行文本。尽管YouTube上已有大量显示广告,而数百万家网站也在使用Google的显示广告网络,但Google此前没有给予显示广告业务足够的关注。外界对于Google的显示广告业务感到失望,而Google也正努力摆脱对搜索广告的依赖。

周三,Google将在曼哈顿中心的时代广场竖立广告牌,宣传显示广告业务。这块广告牌的位置将不会很高,Google将邀请过路者触摸这块广告牌,观看有关Google显示广告业务的视频。这块广告牌向美国广告界和财经界传递了这样的信息:Google拥有除搜索广告之外的业务。目前,Google大约90%的营收来自文本广告。分析师指出,Google股价今年下跌了约17%,这主要是由于投资者正等待Google找到另一个营收来源。

Google正在发起名为“Watch This Space”的广告营销活动,而时代广场的这块广告牌是这一营销活动的一部分。Google此次营销活动还包括在财经类杂志,以及其他印刷和网络媒体上投放广告,向广告业和投资者宣传Google的网络显示广告业务。

Caris & Co高级分析师桑迪普·阿加瓦(Sandeep Aggarwal)表示:“在核心业务方面,Google的竞争对手正逐渐成长,同时Google的增长率也在下降,因此Google寻找除搜索以外的其他业务非常重要。”

  显示广告业务潜力巨大

Google目前也在进攻,希望在显示广告市场占据一席之地。互联网显示广告的发展已经超过10年,最初的形式为弹出广告和横幅广告,目前则包括不同尺寸的图片、文字、音频、视频和动画。阿加瓦表示,这一类的品牌广告占广告市场总价值的2/3,但在网络广告市场仅占1/3。Google显示广告产品管理副总裁尼尔·莫翰(Neal Mohan)说:“在这一领域我们表达信心的方式之一是围绕我们对业务的投资,以及我们拥有的潜力开展宣传活动。”

同时阿加瓦认为,Google显示广告业务发展较慢是由于其搜索广告业务非常强大。搜索广告的效果可以通过点击率来衡量,而品牌广告的效果则只能通过品牌认知度和忠诚度等模糊的标准来衡量。

Google在时代广场的这块广告牌宽35英尺,高13英尺,距地面高3英尺。广告牌上将展示一个互联网页面,页面上的文字为:“显示广告很庞大,未来将更加巨大。”文字下方是一行标注“看这一区域”,以及一个箭头指向可以投放显示广告的广告位。

过路者可以触摸这一显示屏,查看有关Google显示广告业务的视频。这块广告牌将于周三被竖立在百老汇48街上,靠近美国互动广告局下周举行数字广告会议的会场。在视频中,Google表示,即使进入显示广告市场的时间较晚,但Google仍将努力推动这一陷入停滞的行业的发展。

在过去几个季度中,显示广告成为Google增长最快的业务之一,广告主包括福特、柯达和阿玛尼等。莫翰表示,目前Google最大的1000家广告主中99%都通过Google显示网络投放广告,Google显示网络包括MarketWatch、Rolling Stone和Food Network等网站。过去一年中,这些最大的广告主在Google显示网络中的投入上升了75%。

Google负责美国市场显示广告销售的媒体及平台总经理巴里·萨尔兹曼(Barry Salzman)表示,这些广告已不仅仅是横幅或弹出广告,还包括移动广告、扩展式广告以及针对小型网站的广告。不过,Google仍有约60%的非搜索广告是纯文本。

  Google的举措

Google近年来收购了多家公司以推动显示广告业务的发展。YouTube是Google投放显示广告的重点,而DoubleClick则为广告主和发行商提供了展示广告的工具。Teracent能帮助广告主对广告进行订制,而Invite Media则能帮助广告主竞购显示广告广告位。

目前Google正在引入一些新技术,使广告主的显示广告营销变得更加简便。例如,广告主可以根据地理位置等因素改变广告,并了解有多少人观看了广告。Google也在试验新的广告形式。

Google还针对小企业推出了“显示广告创建工具(Display Ad Builder)”,这一工具帮助小企业自行设计广告中的元素。莫翰称,目前已有数百家新的广告主每天使用这一工具,其中大部分为从未尝试过显示广告的小企业。

 

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