iPhone植入iAd广告平台,将带来25亿美元年收入


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杰欣互联网新闻 2010年04月12日 美国市场研究公司Broadpoint AmTech分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)预计,iAd广告平台将为苹果带来25亿美元的年收入。

苹果4月8日发布的iAd广告平台将被整合到新款iPhone OS 4操作系统中,该产品将允许第三方开发者在手机应用中嵌入广告。在iPhone OS 4的发布会上,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的一张幻灯片显示,如果iPhone和iPod Touch的用户每天使用内置广告的手机应用的平均时间达到30分钟,那么iAd每天所展示的广告将达到10亿次。

分析师认为,这将为苹果带来不菲的收益。马歇尔在4月9日的研究报告中说:“在我们看来,苹果新款移动广告平台将大出风头,并且会对其财务业绩做出很大贡献。事实上,等到这种模式完全展开后,iAd平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益,并将使得苹果的每股收益增加1美元。”

iPhone目前已经面向全球90个国家和地区推出,其现金储备高达398亿美元,这都将为苹果未来的发展提供保障。然而,由于运营商补贴政策无法持续,导致毛利率接近顶峰,而且iPhone也有可能蚕食iPod的市场份额,因此苹果的业绩也会受到一定的拖累。

如果苹果在电脑、iPod和智能手机市场的国际化扩张放缓,运营商的补贴降低,或者苹果自身缺乏更多的创新产品,便会对该公司产生负面影响。杰欣认为“如果苹果无法继续面向大众市场推出顶尖的消费电子产品,就一定会对该公司的业绩产生负面影响,从而导致目标股价被调低。”

美国市场研究公司J. Gold Associates分析师杰克·戈尔德(Jack Gold)在4月8日发表的研究报告中写道:“iAd是苹果在对抗Google甚至微软的道路上迈出的一大步。最终,所有的iPhone和iPad广告都会通过苹果的平台发布,这就像iTunes在音乐行业的垄断地位一样。这是一款革命性的产品,但我认为这种垄断地位将会面临法律挑战。迫于法律压力,iTunes已经在欧洲做出了很大改变。”

 

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