七成用户反对Twitter插入广告Promoted Tweets平台


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杰欣互联网新闻 2010年4月14日在Twitter发布广告平台Promoted Tweets后,大多数Twitter用户的反应是不喜欢在搜索结果乃至个人信息流中插入广告。

根据Twitter Sentiment统计的数据,在所有包含#promotedtweets标签的Twitter信息中,有71%的信息都是负面的。来自于Twitter用户莉娃·格罗弗(Reva Grover)的回应很具代表性,她写道:“Twitter,我原以为你是与众不同的。我讨厌你推销#promotedtweets。”

但Twitter所面临的最大问题并不是用户反应,而是这些广告是否行得通,以及广告本身能否引起足够用户的共鸣。Twitter将给每条广告打“共鸣分”(resonance score),这从概念上而言类似于谷歌对搜索广告所打的“质量分”。就一条广告来说,其点击数、转载数或关注者越多,那么“共鸣分”也就越高。

但分析师指出,广告主只需要创建大量的Twitter账户,并不停转载自己的广告,就能提高其“共鸣分”,因此对大多数广告来说,这将变成类似于垃圾邮件的传播方式,并令人感到厌烦。不过,也有一部分广告主将可找到办法让用户作出回应,甚至找到最忠实的客户。

 

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