美国网络广告行业开始复苏


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     杰欣互联网新闻 2010年4月8日 据国外媒体报道,普华永道和美国互动广告局周三发布的一份报告显示,2009年第四季度美国市场网络广告支出达到创纪录的63亿美元,同比增长2.6%。这表明美国网络营销广告行业开始复苏。

  普华永道的大卫·西弗曼(David Silverman)表示:“经济衰退对互联网广告行业最坏的影响已经结束,市场重新开始增长。”报告显示,2009年对数字媒体行业来说是黯淡的一年,美国市场网络广告支出总额同比下降3.4%,至227亿美元。这是自2002年以来美国市场网络广告支出首次同比下降。

  某些类型的网络广告表现稍好。搜索广告仍然是规模最大的网络广告类型,在美国网络广告市场的份额也继续上升。2009年,搜索广告占美国市场网络广告支出总额的47%,高于2008年的45%。2009年,美国市场搜索广告支出同比增长1%,至107亿美元。此外2009年,美国市场互联网显示广告支出同比增长4%。网络视频广告支出则同比增长38%,至10亿美元。

  另一些类型的网络广告表现不佳。2009年,美国市场互联网分类广告支出同比下降29%,至23亿美元;潜在顾客开发广告支出同比下降14%,至15亿美元;电子邮件广告支出同比下降28%,至2.92亿美元。

  与整个媒体行业相比,互联网受经济衰退的影响相对较小。根据WPP旗下Kantar Media的数据,2009年美国市场广告总支出同比下降12.3%,至1253亿美元。一些研究机构预计,网络广告支出今年将出现两位数的增长,并且将继续从印刷广告和电视广告处抢夺市场份额。研究公司eMarketer预计,美国市场今年互联网广告支出将同比增长5.5%,至236亿美元。

  尽管网络广告增长速度很快,但业内人士认为,网络广告的发展仍面临一些障碍。投资银行GCA Savvian Advisors总经理特伦斯·卡瓦加(Terence Kawaja)表示,目前缺乏较好的方式来衡量网络广告的效果,广告主购买网络广告的程序也显得较复杂。他指出,网络广告行业需要“革命性的思想”

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